O Processo Criativo - publicações post106

O modelo utilizado hoje é resultado das teorias de Graham Wallas, psicólogo inglês que em 1926 desenvolveu uma teoria, a Arte do Pensamento. Segue etapas baseadas em seus estudos de aprofundamento no tema.

1- A fase de preparação

Devem ser feitos questionamentos sobre o que se pretende para aquele projeto, quais deveriam ser os melhores caminhos a seguir, quem é o público-alvo, qual é a marca, entre outros pontos. Essa é uma fase de assimilação, em que a ideia é justamente estruturar o principal da ideia.

Encare esta etapa como uma de estudo e pesquisa sobre tudo relacionado ao produto, ao conceito da campanha (se houver), à empresa, ao segmento e a tudo que tenha impacto direto com o objetivo final.

2- Dar prioridade

Nesse período, aproveite o ócio, se dedique a outros projetos e faça outras coisas necessárias.

Para permitir a mente humana a realizar associações mais concretas em relação às ideias que você já teve. Com elas assimiladas na primeira fase, agora o cérebro é capaz de priorizá-las, e então as ideias com mais foco começam a surgir.

3- Buscar a direção

É nessa fase em que os pensamentos começam a ficar mais concretos e as ideias são mais claras na sua cabeça. A partir disso, já com total controle e atividade, se estimula a encontrar soluções, só que muito mais inspirado e com boas bases.

4- Implementação/Verificação

Estamos falando de uma fase mecânica e mais operacional dos quatro estágios.

Momento de elencar as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Esse diagnóstico é importante para a criação do planejamento estratégico. Fundamental para desenvolver uma visão de médio e longo prazo e, assim, definir as ações mais adequadas para conquistar os objetivos.

Por isso, pode ser preciso criar um cronograma com uma meta geral e, depois, transformá-la em metas de vendas, marketing, recursos humanos e assim por diante.

Isso significa que é preciso definir quais atitudes serão tomadas e delegar quem vai executar cada uma delas.

E é fundamental elencar as ações para que elas aconteçam por ordem de importância. Com isso, o que for mais simples ou urgente deve ser realizado primeiro.

Resumo

O Conceito Criativo é um conjunto de diretrizes de comunicação visual (design) e verbal (mensagens), para guiar o processo de criação de publicações. É uma extensão da identidade visual da marca, com uma finalidade específica para atender determinado objetivo

• Identidade visual

  • Modelos gráficos (imagem e video)

  • Estilo fotográfico e filtros

  • Cores e fontes

  • Iconografia

• Identidade verbal

  • Tom de voz

  • Estilo de conteúdo

  • Slogans

• Argumentação comercial

  • Benefícios

  • Diferenciais

Etapas da gestão de marketing digital:

Conceito -> redação -> design -> construção -> aprovação -> publicação

E depois das publicações realizadas, inicia-se a fase de Performance, com as etapas:

Divulgação -> monitoramento -> otimização

À medida que se cria a cultura de acessar a biblioteca de Conceitos Criativos, fica mais fácil aprender as variações que funcionaram e repeti-las quando necessário.

• Guiar o processo de criação e evitar retrabalhos.

Após a experimentação, avaliação e alteração, após traçado o conceito e obtido um resultado satisfatório, procede-se ao envio para o cliente, para validação.

• Flexibilizar a criação, mas garantir limites.

Através do diálogo com o cliente podem ser realizadas alterações, mas a partir do momento em que a proposta foi aceite entende-se que serão questões de detalhe que não modificam, na sua essência, o conceito principal.

Estando o trabalho final aceite pelo cliente, são enviados ou entregues os materiais na sua forma final ou colocados online, conforme cada caso.

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